定制鐵盒包裝中應(yīng)包含的 8 個元素

定制具有創(chuàng)意的鐵盒包裝沒有固定的公式、設(shè)置模板或經(jīng)過驗證的算法。幸運的是，我們在這篇包裝博文中，我們的目標是盡可能提供定制產(chǎn)品鐵盒包裝需要包含的幾個因素。因此，讓我們假設(shè)您需要定制具有獨特品牌資產(chǎn)的引人注目的鐵盒包裝；既然你的包裝已經(jīng)吸引了消費者的注意力，它的下一個工作就是溝通。它需要溝通什么？很簡單：告訴消費者你的產(chǎn)品是什么以及他們?yōu)槭裁匆徺I它。而已。只有您的產(chǎn)品鐵盒包裝必須回答的兩個問題。

下面，我們匯總了回答這兩個問題所需的所有“成分”列表。然后確保將這些元素排列成一個合乎邏輯的、易于遵循的布局：我們強大的鐵盒包裝溝通的秘訣。

定制創(chuàng)意鐵盒包裝的必要考慮的幾個因素
1、類別或產(chǎn)品類型
2、品牌
3、變體：適用于提供多個選項的產(chǎn)品
4、功能優(yōu)勢：產(chǎn)品的作用
5、相信的理由：為什么消費者應(yīng)該認為聲稱的功能利益是可信的
6、情感最終承諾或利益：功能利益如何滿足更高的需要
7、號召性用語：為什么消費者現(xiàn)在應(yīng)該購買
8、尺寸、重量、內(nèi)容細節(jié)等：消費者需要了解的實用信息
   您定制的鐵盒包裝中包含了多少這些因素？可能不是全部。事實上，在我們的鐵盒包裝設(shè)計測試實踐中，我們很少看到包含完整因素的產(chǎn)品鐵盒包裝。然而，我們注意到具有更多這些因素的設(shè)計往往表現(xiàn)更好。

在過去幾年中，我們看到了簡化的設(shè)計趨勢。例如，一些產(chǎn)品鐵盒包裝設(shè)計傳達了品牌承諾，但沒有傳達好處或相信的理由。這種極簡設(shè)計方法的風(fēng)險在于，您遺漏的元素越多，消費者“得到它”的可能性就越小。極簡設(shè)計非常適合鑄造產(chǎn)品品牌，但我們發(fā)現(xiàn)采用極簡設(shè)計的鐵盒包裝商品往往難以有效地與大眾受眾進行溝通。它們更典型地吸引小眾受眾和/或高端細分市場。

定制的鐵盒包裝的別識度

我們還注意到在鐵盒包裝上說明最終承諾的好處。從有光澤的頭發(fā)帶來美麗的洗發(fā)水和從容光煥發(fā)的皮膚提供永恒青春的護膚產(chǎn)品，到從美味的家常飯菜中承諾家庭幸福的餐包，消費者更容易被視覺解釋所說服。圖片、草圖或結(jié)構(gòu)形狀和線條提供了強有力的暗示和情感共鳴。對于新興的功能性食品類別來說，有效地表達情感上的最終承諾是一個特殊的挑戰(zhàn)。一個很好的例子是月餅鐵盒包裝設(shè)計，其特點是圖像月亮、玉兔。另一方面，鐵盒包裝設(shè)計錯過了對性健康的強大承諾提供視覺解釋的機會——或者也許微妙的是他們在這種情況下所追求的。

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